Veiling

Het systeem werkt als volgt: zodra een gebruiker toestemming geeft op een website, komen zijn of haar persoonlijke gegevens, zoals jouw naam, adres en soms zelfs je zoekgeschiedenis, binnen een seconde op een veiling terecht. Bij zo’n veiling zitten allemaal verschillende bedrijven, zo ook het bedrijf dat jouw gegevens heeft verzameld. 

Bij de veiling worden dan, tussen alle bedrijven die deelnemen aan die veiling, ook nog andere informatie uitgewisseld die ze online en offline over jou hebben gevonden. Zo worden er advertenties geplaatst op basis van jouw gedrag in plaats van op basis van de content van zo’n website. Dat is verboden.

Alternatief zoeken

Vrijwel alle Nederlandse websites moeten per direct stoppen met deze veelgebruikte methode voor het plaatsen van advertenties op basis van bezoekersgegevens. De AP adviseert om direct naar een alternatief te zoeken.

Als alternatief wordt het plaatsen van advertenties gebaseerd op de doelgroep van een site genoemd. ‘Dat is heel simpel: bij een filmpje over klussen een advertentie voor een bouwmarkt. Bij een artikel over voetbal een advertentie voor een sportwinkel’, stelt een woordvoerder van de AP.

Handhaving

De AP wil niet zeggen of ze de websites gaan aanpakken die nog wel gebruik maken van deze methode. De AP geeft aan dat de advertentiebranche direct moet stoppen, omdat de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) wordt overtreden. Bij zo’n overtreding kan de AP altijd handhaven. Een oordeel als dit heeft veel gevolgen, niemand kan nu zeggen dat ze er niet van af wisten. Wanneer de AP wel besluit te handhaven lopen de websites een groot risico op een boete.